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借力门户在线视频一代宗师打响宣扬暗战

发布时间:2019-04-25 17:27:27

如今,一部电影热卖与否,不但需要比拼影片的制作、投资、导演和主演的号召力,更要比拼宣扬的力度、技巧以及平台的选择。被称为票房奇迹的《泰囧》目前票房已经超过11.5亿,延续、有策略的前期预热和宣传功不可没。上映前一个月,《泰囧》出品方就在各大视频站上发布了大量风格鲜明、搞笑的个性定制宣扬片,造足了噱头,实现了影片的知晓度和提及率的“指数级裂变”。

日前,王家卫导演打磨8年,拍摄耗时3年,梁朝伟、章子怡、张震、宋慧乔等国际加盟的工夫巨制《一代宗师》上映,其口碑、素质和号召力毋庸置疑,是否能够复制《泰囧》、《少年派》从口碑到票房的成功转化,就要看片方和主创团队是否是能够在新一轮的宣传“暗战”中拔得头筹。

近一个月来,王家卫导演携梁朝伟、章子怡、张震、宋慧乔等主演开始了密集的宣扬攻势,广告、宣扬片大量覆盖报刊、路牌、院线、广播电视、门户站、视频站等等几近所有媒介,主创团队频繁参加各种宣传活动为影片造势,高强度的工作量乃至让影帝梁朝伟大呼吃不消。

毫无疑问,平媒、电视、广播、互联等等媒体在影片造势的进程中发挥着不同的作用,但无论是从《泰囧》的光辉战绩还是《一代宗师》的预热效果来看,主流的门户视频都比传统媒体具有更优的宣扬效果和更高的性价比。基于此,《一代宗师》主创人员马不停蹄的在腾讯视频、新浪、搜狐等门户视频站打起了宣扬“战争”。

以腾讯《首映礼》节目为例,这档节目先后为《黄金大劫案》、《听风者》、《白鹿原》等十余部大片举办了首映礼,深受出品方和民的好评。1月7日,梁朝伟、张震、章子怡、张晋四位主创做客刘仪伟主持的腾讯首映礼,节目吸引了超百万以上的民同时收看,预告片等相干视频播放量突破600万,掀起了一轮未映先热的传播盛况。

登录三大门户视频站发现,三大平台各有特点,腾讯视频不管在舞美设计、内容丰富度、页面布局、播放量等方面来看均表现得更为出色。据腾讯方面介绍,腾讯视频具有专业的制作团队、丰富的娱乐节目制作经验和相干资源。同时,“视频+微博+腾讯”的联动优势更是幅度地增强了《一代宗师》的预热效果,腾讯视频丰富的视频内容、腾讯的详实图文报导、腾讯微博的互动能力,构成了直接、立体的覆盖矩阵,依托几大平台的亿级用户,确保宣扬效果。

《腾讯首映礼》

《明星》

《新浪明星汇》

“视频站的崛起已经对传统的影视剧宣扬情势造成了不小的冲击。“业内人士表示:” 门户视频不但覆盖面更大、受众更多,而且能够实现人群细分、营销、双向互动和散布式传播,在内容特点化、营销创新化、品牌形象化和宣扬链条的打造上也具有相当的实力,将对未来文娱推行格局构成深远的影响。”

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