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拼生态而不拼爹乐视要单挑BAT

发布时间:2019-05-15 03:19:43

视频站行业再现剧变。

10月16日下午,阿里巴巴宣布向优酷土豆董事会发出要约,计划全面收购优酷土豆集团。按照ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超过45亿美元。

一旦交易完成, BAT将全部具有自己的独立视频站。优酷土豆则成为继腾讯视频,百度爱奇艺之后,又一家靠拼爹来发展的公司。

这也意味着,乐视,已经是国内视频站巨头中一个背后没有互联巨头所提供的流量和资金撑腰,而只能靠自己的能力在竞争日益激烈道路上孤独行走的公司。

但明显乐视并没有因此而受到打击。17日上午,乐视创始人贾跃亭在微博上发文:乐视vsBAT,以一敌三,够山大、够孤胆、够兴奋,会壮烈over还是会创造奇迹? 。

如果说此前乐视919乐迷节的成果已经证明了一个企业的确能够克服一个行业,这一次是否它又要尝试凭仗一己之力在被BAT包围了的视频站里破局而出,再一次向公众展现乐视生态的实力?

复制乐视内容生态的BAT

阿里巴巴在致优酷土豆董事会的信函中称,当前中国络视频行业充满挑战,竞争日益激烈,内容获取本钱不断提高,由于几家涉足该市场的大型互联公司已成为优酷土豆的强劲对手。而这笔潜在交易将为优酷土豆股东获得价值提供一个极具吸引力的机会。

再加上不久前,爱奇艺宣布2016年发展计划,未来将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务;和腾讯视频则成立了企鹅影业,尝试构建影视剧上下游产业链,意味着络视频行业已走到了生态化竞争的深水区。

但是,分析人士认为,从目前三家公司已经对外公布的策略来看,其围绕络视频所进行的布局仍旧未能超脱于此前早开始构建内容生态的乐视模式:

首先是从内容层面来看,乐视是早开始重视内容和版权的公司。也正是由于乐视在正版影视内容方面所取得的成就,国内才掀起一轮IP争夺战。

而在IP价格不断被推高之时,乐视早已经开始成立自己的制作团队,并逐渐构成了垂直整合的产业链条。

2013年开始,乐视就不断推出在内容+终端方面的发展计划,包括签下知名导演张艺谋,收购花儿影视等等动作。

2014年1月,乐视创始人贾跃亭就已对外明确传递出乐视将从平台型公司向生态型公司进化。他认为,视频行业的兼并整合将在未来不断发生,垂直整合将深深影响乃至颠覆这个行业。

如今,乐视的布局早已经超脱出内容之外,一方面不断为用户推出各种基于内容生态的产品与应用,另一方面则下沉到产业的底部去开发云计算和大数据技术。

而直到2014年,历史进入到移动互联时期,醒悟过来的BAT以及小米才开始意识到乐视垂直生态布局的真正含义。他们开始纷纷复制乐视模式,或是如阿里和小米一样以投资和并购的方式来构建自己的生态,或是如腾讯和百度,直接以烧钱或是蛮横的流量导入的方式为自己的视频站提供支持。

显然,优酷土豆率先在这场竞争中举手投降,转投阿里巴巴的怀抱之中。

自此,如今只有乐视还能保存其独立视频站的地位。以一敌三,它要如何创造奇迹?

乐视凭甚么单挑BAT?

很多收购案例已经说明,找干爹然并卵。如今独立视频站仅有乐视,但胜在亲爹就是大豪门。有新浪微博友对此次阿里全面收购优酷土豆评论道。

正所谓高手在民间,用户们早已经看穿一切:

因为所有简单的模式复制,终改变的都只能是表象,而非本质。如阿里和小米以投资和并购式的方式,常常会存在整合问题,进而导致它们只能构成疏松甚至是表里不一的生态联盟;而如腾讯和百度,直接的烧钱与流量导入,只能取得短期的成功。以爱奇艺为例,曾经号称其3驾马车的刘春+马东+高晓松3大工作室,终究以高晓松和马东的离去而宣告曾经喧嚣一时组合的风流云散。

BAT以资本手段僵硬拼凑生态圈,没有乐视这种内生生态顽强的生命力和团队核心凝聚力友我叫坏一点如是说。

除去多年发展所累积的内容生态竞争力之外,与其它视频站相比,乐视更为独特的是其强大的变现能力。

事实上,视频站货币化的能力是其终究的发展目标。然而优酷土豆十年发展下来,仍旧无法摆脱亏损的命运。另外两家视频站腾讯和爱奇艺因为不是上市公司,外界没法窥测其真正的经营情况,但至少没有来自官方的,表明它们已经盈利的声音。

包括国泰君安在内的券商分析师认为,一味的加大内容投入而争夺用户是包括优酷土豆在内的视频站难以摆脱亏损宿命的重要原因。

也因此,乐视生态模式才具有了它特殊的商业价值和行业意义。通过垂直整合构建自己的核心竞争力,通过横向开放寻找新的价值源泉,这是乐视对互联生态的理解。也因此,乐视一方面遵守行业的主流做法,加大在内容方面的投入与整合。同时也通过在终端和技术上的布局来构建起自己强大的货币化能力。

以内容+终端+应用强化用户粘性、凭仗云平台和大数据技术来降低成本、营销,这是乐视生态的含义之一。乐视千万的乐迷、和极高的会员续费比例,已经充分证实乐视是视频站行业里真正具有多元化的生产和营收能力的公司。

所以,乐视才会有以一己之力去挑战BAT的底气与实力。期待乐视去创造奇迹吧!

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