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情人节甜蜜经济提前升温景区景点大作节庆营

发布时间:2019-07-09 16:18:18

情人节甜蜜经济提前升温 景区景点大作节庆营销

春节刚过,深圳各景区就忙不迭地推出了“情人节”系列活动。更多针对年轻人的“情侣、恋人”主题活动,也都挖空心思、各出奇招。节假日营销显然已经成为商家的一张必打牌,每逢节庆,景区景点必须出招应对。这种营销模式究竟能给景区带来多少利润,这种做法究竟又能做多远?   “情人节”系列活动纷至沓来   春节刚过,未待稍作喘息,深圳各景点景区就纷纷推出了“情人节”系列活动,各种跟情人节相关的活动纷至沓来。   从深圳世界之窗了解到,早在元宵节前,关于情人节的活动就已经开始策划。14日当天,无论是情侣还是单身男女,都可以在恺撒宫参加现场活动。单身男女通过几个环节参与交友,现场向心仪对象表达爱意;入夜后,恺撒宫将举行“情人节专场晚会”,欣赏演出之余,游客还可以上台参加“情歌连连唱”游戏,赢得奖品。   深圳欢乐谷自11日开始直至19日才结束的“浪漫情人周”活动更加“疯狂”。11日上午在景区内举办了激吻大赛,赢者可得价值千元的指纹钻戒一对,14日当天则推出“一男免一女”情人节夜场特惠,18:30后一名18周岁以上成人男士购一张夜场门票,即可免费携一名18周岁以上成人女士入园。   情人节活动更是深圳各五星级酒店的“例牌菜”,了解到,福田香格里拉大酒店、丽思·卡尔顿酒店、马哥孛罗好日子酒店、深圳南海酒店等,都纷纷推出各具特色的“情人节专属”住房或晚餐,浪漫的烛光晚餐加优惠的客房,都专为这个特别的节日推出。   节日营销用热闹让游客快乐   实际上,相信各大景区的营销策划人员,谁也不记得个情人节的策划是从何时开始了。关于各种自然节庆的活动几乎让他们绞尽脑汁。不过这种付出显然是有回报的,通常特别的节庆活动会为景区景点带来相对平时而言较好的入园率,这对景区来说非常重要。以至于这种营销策略一旦被传播开,景区不得不将“节庆营销”做成了例牌菜,同时,有些景区甚至“制造和创造”出一些“节日”,来推动节庆营销,这在国内不少旅游景区尤其是人造景区尤为明显。   随机采访了游客廖先生,他的说法比较能够代表一部分消费者的心态:“对景区的这种节庆营销并不特别感兴趣,但是如果没有又觉得太闷,所以景区策划的节庆活动等于增加了选择项,谁家的更好玩更吸引人,就会选择去谁家玩”。孙小姐说,到欢乐谷看拼吻纯属好奇,不过现场还是很兴奋,看别人吻得那么起劲,还是很惊叹“他们真的好大方”。这种热闹有时凑凑也挺好玩的。   一位景区工作人员表示,节庆活动的确能为景区带来比较高的人流量,人都有从众心态,景区的活动不少人是看热闹的,但恰是这种热闹让人觉得开心,而让游客开心,正是这种节庆营销策划背后的一个主要动机。    点评   节庆营销,噱头和内容一个都不能少   景区景点大作节庆营销,是与非不在讨论的范畴,重点是,除了以节庆之名做噱头外,具体活动的内容是否吸引人,是否能真正做到“让游客满意”才是重点。噱头十足但空洞无物的节庆活动,相信只是“一锤子买卖”,可能反而造成游客对景区的负面印象,降低游客重复入园的可能性。因此,有节庆甚至创造节庆都无可厚非,重要的是用有趣、环环相扣或言之有物的活动内容吸引游客,营造景区的口碑,那些打着“中国人多,总会有人愿意掏腰包来”的景区活动,终伤害的反而是景区自己的利益。

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