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行业观察:陶瓷行业春季打响价格战

发布时间:2019-12-05 08:13:43

微晶石备受推崇 潜规则乱象初现

近日,第111届中国进出口商品交易会(下简称为 广交会 )、第19届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览春季交易会(下简称陶博会)相继开幕。来自全球各地的采购商奔赴各个展馆,货比三家,挑选物美价廉的产品。不过,参展企业普遍反映,客流量较往届有较大幅度的下降,对于展会人气淡薄早有心理准备,已经降低对展会的期望,预计今年中国陶瓷行业的出口形势仍然吃紧。

由于国内外大环境不佳,参展企业纷纷推出微晶石、喷墨产品,试图在日益式微的市场上抢夺得更多的份额。

企业成交明显不足 市场观望气氛浓烈

作为重要接******台的 晴雨表 ,广交会受到了企业的重视。但是,今年广交会参展与采购商的情况,较往年来说不容乐观。往届人满为患的场景,本届不再重现。多数展位前,工作人员明显多于咨询客商。

据记者观察了解,在本届广交会上,多了不少黑皮肤或穿着阿拉伯服饰、拉着拖箱穿梭于场馆中的外籍采购商身影。欧美由于深陷经济危机之中,当地消费力大大减弱,采购商难觅踪影。参展商普遍反映,巴西、印度等国客人猛增,而且购买力强大,成为企业出口增长的重要推手。

尽管新兴市场的采购商在这一届广交会上非常踊跃,但秉着谨慎的态度,质量和价格仍是大部分海外采购商所关心的。来自南非的采购商Cas Tiles and Hardware Company 负责人Muham-mad Ally,第六次参加广交会,这次主要采购高端和低端的瓷砖、卫浴等产品,用于工程和零售。在交流中他介绍到,目前南非的建筑发展良好,一些大型的项目主要是针对酒店、购物中心等。对于产品的质量和价格,他认为是成正比的,如果出低价买到的也只能是质量较差的产品。

广交会上欧美客商明显减少,来自中东、印度等新兴市场的外籍客商相对增多 谭淑文 摄

据了解,今年的广交会,订单的类型也从大单和长单转向了小单和短单。有预测说,今年广交会的订单将呈现 短小散 的特点。参展企业普遍反映,成交订单小幅缩水,市场观望气氛浓烈。

在外贸形势持续低迷、经济环境不确定性因素不断增加的情况下,积极参加国内外展销会成为外贸企业谋求自救的主要方式之一。在提到出口困境的应对措施时,卓远陶瓷为突破困境,也采取一些新的举措:加大出口投入;多参加展会;推出新产品,加快产品更新换代,让客户更多感受新产品的优点;努力发掘新的市场增长点。欧文莱陶瓷则致力转型,以做高端、休闲产品为主,对于市场则内外兼修。新明珠集团国贸部总经理吴敏刚也表示,尤须注重国内市场。

喷墨微晶备受推崇 各大产区同台竞技

去年微晶石、喷墨等产品从行业众多产品类别中脱颖而出,引领终端消费热潮,今年春季广交会、陶博会上,数十家参展企业纷纷推出喷墨产品与微晶石。

在本届广交会上,卓远陶瓷首次推出微晶石新品。卓远陶瓷国际贸易总经理黄先生说,微晶石是一种健康、环保、没有辐射的建材石材、硬度高,开发也比较早,这些优点吸引了很多海外采购商的眼球。但是由于微晶石价格高,所以国外需求的培养需要一个过渡。

同喜陶瓷多年来一直参加广交会,今年他们推出的产品花式更加丰富。该公司出口一部经理王苑华介绍,推出微晶石比较受客商的欢迎,意向客户也比较多。此外,欧神诺、冠宇等企业都推出了微晶石新品。他们均反映,南美、巴西、中东的客商对微晶石比较感兴趣,主要用于一些场所、酒店等工程。

除了微晶石,欧文莱、金意陶、汇成陶瓷、威尔斯陶瓷、格莱美瓷砖等推出喷墨系列瓷砖同样备受推崇。欧文莱陶瓷有限公司总经理黄卓力认为,木纹砖、石纹砖应该追求质感,木纹不一定只是普通的横竖纹理,可以做成年轮的效果,石纹则可做成有裂缝的效果。

在陶博会期间,新明珠、博德、嘉俊、新粤、新中源旗下微晶石品牌欧洲之星、圣德保陶瓷、星期7瓷砖、佛诺伦莎、嘉利雅、同喜、冠珠、达芬奇陶瓷、新濠陶瓷、ICC瓷砖、恒福陶瓷不约而同地高调举起了微晶石与喷墨旗帜。同时,山东淄博、临沂的金狮王、懋隆瓷砖、格伦凯陶瓷,江西高安的精诚、太阳等不少非广东企业不甘落后,带来了自主生产的微晶石或喷墨产品,一起与广东品牌争奇斗艳。

值得注意的是,展会人气较为冷清,但价格战却硝烟弥漫。去年售价千元左右的微晶石,现某企业一块800X800(mm)的产品只需要128元。有企业人士表示,微晶石目前已经出现鱼目混珠等情况,乱象亟需规范,勿使此种情况变成行业潜规则。

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